Pourquoi un talent choisirait-il de travailler chez vous plutôt que chez un concurrent ? Répondre à cette question, c'est bâtir sa marque employeur.
Marque employeur : la promesse, pas le slogan
La marque employeur est l'image que projette une organisation en tant qu'employeur, auprès de ses collaborateurs (rétention) et de ses candidats potentiels (attraction). Le concept a été formalisé par Simon Barrow et Tim Ambler en 1996 : l'ensemble des avantages fonctionnels, économiques et psychologiques identifiés avec l'employeur. Dans un marché où 60 % des entreprises françaises sont en difficulté de recrutement (DARES, 2024), c'est un levier stratégique. Les marques employeur fortes réduisent le coût par recrutement de 43 % et le turnover de 28 % (LinkedIn, 2023).