L'Employer Branding et la marque employeur
- Code
- RH 1.07
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 7 pages, PDF
- Diaporama
- 25 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 3 pages, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
Pourquoi un talent choisirait-il de travailler chez vous plutôt que chez un concurrent ? Répondre à cette question, c'est bâtir sa marque employeur.
Voir ce que traite le coursCours
7 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
25 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
3 pages pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
10 parties, 7 pages
IMarque employeur : définition et composantes
IIL'Employee value proposition (EVP)
- Les 5 piliers détaillés
- Marque employeur : PME vs grands groupes
IIILes canaux de communication de la marque employeur
- L'expérience candidat : la marque employeur en action
- Gérer sa e-réputation employeur (Glassdoor)
IVConstruire un plan d'action marque employeur
VMesurer l'efficacité de la marque employeur
VICas Decathlon — Une marque employeur centrée sur la passion
VIICas MediSens — Construire une marque employeur en PME
VIIIFacteurs cles de succes
IXPièges et erreurs fréquentes
XArticulation avec les autres fiches
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Modèles et outils
- modèle des 3 cercles de la marque employeur
- EVP — Employee Value Proposition
- modèle Universum / Gartner des 5 piliers
- USP (proposition de valeur client) comme analogie marketing
- séquence de construction en 6 étapes
- matrice de positionnement concurrentiel
- plan éditorial 12 mois
- dashboard marque employeur à 6 KPI
Présentation de la notion
Marque employeur : la promesse, pas le slogan
La marque employeur est l'image que projette une organisation en tant qu'employeur, auprès de ses collaborateurs (rétention) et de ses candidats potentiels (attraction). Le concept a été formalisé par Simon Barrow et Tim Ambler en 1996 : l'ensemble des avantages fonctionnels, économiques et psychologiques identifiés avec l'employeur. Dans un marché où 60 % des entreprises françaises sont en difficulté de recrutement (DARES, 2024), c'est un levier stratégique. Les marques employeur fortes réduisent le coût par recrutement de 43 % et le turnover de 28 % (LinkedIn, 2023).
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Définir la marque employeur et son noyau, l'EVP, dans un marché de recrutement tendu
- Distinguer identité, image interne et réputation employeur, et leur alignement
- Détailler les 5 piliers de l'EVP du modèle Universum / Gartner
- Construire un mix d'EVP adapté à la taille et au type d'entreprise
- Mesurer l'impact d'une marque employeur forte sur le coût de recrutement et le turnover
- Éviter l'écart destructeur entre promesse affichée et expérience vécue
Questions fréquentes
Qu'est-ce que l'EVP (Employee Value Proposition) ?
L'EVP est la promesse de valeur qu'une entreprise fait à ceux qui la rejoignent, la réponse à « pourquoi devrais-je travailler chez vous ? ». C'est l'équivalent RH de la proposition de valeur client. Le modèle Universum / Gartner en identifie 5 piliers.
Quels sont les 5 piliers de la marque employeur ?
Les 5 piliers de l'EVP sont la Rémunération, la Carrière, la Culture, l'Équilibre (vie pro/perso) et le Sens. Chaque entreprise combine ces piliers différemment : une startup mise sur le Sens et la Culture, un grand groupe sur la Rémunération et la Carrière.
La marque employeur a-t-elle un impact mesurable ?
Oui. Selon LinkedIn (2023), les entreprises dotées d'une marque employeur forte réduisent leur coût par recrutement de 43 % et leur turnover de 28 %. Dans un marché où 60 % des entreprises peinent à recruter (DARES 2024), c'est un levier stratégique.
Quelle est la différence entre marque employeur et EVP ?
La marque employeur est l'image globale projetée par l'organisation en tant qu'employeur. L'EVP en est le noyau : la promesse de valeur concrète faite aux candidats et collaborateurs. La marque employeur communique, l'EVP formule la substance.