Les relations presse et les e-RP
- Code
- MKG 6.08
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 6 pages, PDF
- Diaporama
- 25 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 2 pages, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
Une pleine page de publicité dans Le Monde n'aura jamais le poids d'un article signé par un de ses journalistes. Pourquoi ? Un seul mot : le contrôle.
Voir ce que traite le coursCours
6 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
25 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
2 pages pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
9 parties, 6 pages
IRelations presse et publicité : deux logiques complémentaires
IILes outils classiques des RP
- Le communiqué de presse
- Le dossier de presse
- La conférence et le voyage de presse
IIIL’évolution vers les e-RP
IVConstruire un plan RP
VCas complet : les RP de Decathlon pour le lancement de la marque Kiprun
VIMesurer les retombées RP
VIIMatrice de ciblage média
VIIIPrécautions et pièges à éviter
IXArticulation avec les autres fiches
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Modèles et outils
Présentation de la notion
Earned media : la crédibilité du tiers
Les relations presse visent une couverture médiatique gratuite (earned media) obtenue via le crédit journalistique. Le message passe par un tiers indépendant, ce qui lui confère une crédibilité supérieure à la publicité. Les e-RP élargissent le champ aux blogueurs, influenceurs et médias en ligne.
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Distinguer earned media et publicité par le critère du contrôle
- Justifier la valeur des RP par l'asymétrie de confiance presse / publicité
- Structurer un communiqué de presse selon la pyramide inversée
- Rédiger un chapeau répondant aux cinq questions Qui/Quoi/Quand/Où/Pourquoi
- Appliquer les cinq commandements du communiqué de presse
- Adapter un communiqué aux e-RP avec les bonnes pratiques SEO
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre les relations presse et la publicité ?
La publicité est un espace acheté que l'annonceur contrôle entièrement. Les relations presse cherchent une couverture gratuite (earned media) via un journaliste indépendant qui décide seul de relayer l'information. On perd le contrôle mais on gagne la crédibilité du tiers.
Comment structurer un communiqué de presse ?
Selon la pyramide inversée : l'information essentielle d'abord. Un titre factuel, un chapeau qui répond à Qui, Quoi, Quand, Où et Pourquoi, un corps chiffré avec une citation du dirigeant, puis un boilerplate présentant l'entreprise et les coordonnées du contact presse.
Que sont les e-RP ?
Les e-RP sont les relations presse étendues au digital : blogueurs, influenceurs et médias en ligne. Elles ajoutent aux règles classiques des exigences SEO — titre riche en mots-clés, liens hypertexte vers le site et visuels HD téléchargeables.