Storytelling et personal branding
- Code
- SS 3.06
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 6 pages, PDF
- Diaporama
- 20 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 1 page, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
« Votre marque, c'est ce que les gens disent de vous quand vous n'êtes pas dans la pièce. » La question n'est donc pas d'avoir ou non une marque personnelle — on en a forcément une — mais de savoir si on la subit ou si on la construit.
Voir ce que traite le coursCours
6 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
20 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
1 page pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
9 sections, 6 pages
- 1Pourquoi le personal branding
- 2Qu'est-ce qu'une marque personnelle
- 3Définir son identité de marque
- 4Le storytelling personnel
- 5Construire son récit
- 6Incarner et diffuser
- 7Au service de son projet
- 8Pièges fréquents & mémo
- 9Glossaire & sources
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Modèles et outils
Auteurs et théories
Présentation de la notion
Pourquoi le personal branding
Le concept de marque personnelle a été popularisé par Tom Peters dès 1997 avec son article « The Brand Called You » : à l'image des entreprises qui soignent leur marque, chaque professionnel gagne à gérer sa réputation, sa visibilité, ce qui le distingue. Avec le numérique, cette idée est devenue incontournable : notre présence en ligne précède désormais souvent la rencontre réelle, et une large majorité de recruteurs la consultent avant de rencontrer un candidat.
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Définir la marque personnelle comme la perception qu'ont les autres de votre profil professionnel
- Identifier les trois piliers : différenciation, visibilité et cohérence
- Distinguer le personal branding du narcissisme et de la façade
- Utiliser le storytelling personnel pour rendre un parcours mémorable
- Gérer sa présence et son e-réputation en ligne avant une rencontre
- Ancrer sa marque sur des compétences et des valeurs authentiques
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le personal branding ?
C'est le fait de prendre conscience de l'image que l'on renvoie et de la construire volontairement : clarifier qui l'on est, ce qu'on apporte et à qui, puis le rendre visible avec cohérence. Le concept a été popularisé par Tom Peters en 1997 avec l'article « The Brand Called You ».
Quels sont les trois piliers d'une marque personnelle ?
La différenciation (ce qui vous distingue des autres), la visibilité (être connu et reconnu sur son domaine) et la cohérence (un message constant entre ce qu'on dit, montre et fait). Le tout repose sur l'authenticité : une marque crédible s'appuie sur du vrai.
Le personal branding, est-ce se survendre ?
Non. Ce n'est ni du narcissisme ni de la vantardise, mais l'art de rendre visible et lisible une valeur réelle. Il ne s'agit pas de se survendre, mais de faire connaître honnêtement ce qu'on sait faire pour que les bonnes opportunités viennent à soi.