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Web marketing · WEMK 4.04

La landing page et l'optimisation de conversion

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L'essentiel de la fiche en un coup d'œil

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Infographie WEMK 4.04 — La landing page et l'optimisation de conversion

Le contenu complet (cours, synthèse, podcast, vidéo, slides) est accessible après achat.

Envoyer le trafic d'une campagne vers votre page d'accueil, c'est diluer l'attention. La landing page fait l'inverse : une page, un objectif, une seule action.

Une page conçue pour une seule conversion

Une landing page, ou page d'atterrissage, est la page sur laquelle « atterrit » un visiteur après avoir cliqué sur une publicité, un e-mail ou un lien. Dans son sens marketing précis, elle est spécialement conçue pour pousser à une action unique : laisser ses coordonnées, s'inscrire, télécharger, acheter. Elle se distingue d'une page de site classique par sa focalisation totale sur la conversion.

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Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'une landing page ?
Une landing page, ou page d'atterrissage, est une page conçue pour une seule action : convertir le visiteur arrivé d'une campagne (pub, e-mail, lien) en lead ou en client. Sa force tient à sa concentration totale sur un objectif unique.
Quelle différence entre une landing page et une page d'accueil ?
La page d'accueil oriente et présente la marque avec de multiples chemins et une navigation riche. La landing page vise une seule conversion : elle est focalisée, sans distraction, avec un seul CTA, et supprime souvent même le menu de navigation.
Pourquoi la landing page est-elle rentable en publicité payante ?
En publicité payante, on paie chaque clic, donc chaque visiteur qui repart sans convertir est un budget perdu. Améliorer le taux de conversion de la landing page permet de tirer plus de résultats du même trafic : c'est souvent le point d'optimisation le plus rentable d'une campagne.

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