La landing page et l'optimisation de conversion
- Code
- WEMK 4.04
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 6 pages, PDF
- Diaporama
- 25 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 1 page, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
Envoyer le trafic d'une campagne vers votre page d'accueil, c'est diluer l'attention. La landing page fait l'inverse : une page, un objectif, une seule action.
Voir ce que traite le coursCours
6 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
25 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
1 page pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
9 sections, 6 pages
- 1Qu'est-ce qu'une landing page
- 2Landing page, accueil ou page produit ?
- 3L'anatomie d'une landing page qui convertit
- 4Les principes de conception
- 5Les types de landing pages
- 6Optimisation et test
- 7Mesurer la performance
- 8Pièges fréquents & mémo
- 9Glossaire & sources
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Présentation de la notion
Une page conçue pour une seule conversion
Une landing page, ou page d'atterrissage, est la page sur laquelle « atterrit » un visiteur après avoir cliqué sur une publicité, un e-mail ou un lien. Dans son sens marketing précis, elle est spécialement conçue pour pousser à une action unique : laisser ses coordonnées, s'inscrire, télécharger, acheter. Elle se distingue d'une page de site classique par sa focalisation totale sur la conversion.
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Définir la landing page comme une page dédiée à une conversion unique
- Distinguer la landing page de la page d'accueil et de la fiche produit selon leur objectif
- Expliquer pourquoi la focalisation et l'absence de distraction augmentent la conversion
- Appliquer la logique « une campagne, une page » pour aligner annonce et page
- Mesurer l'enjeu économique d'une landing page en publicité payante au clic
- Relier la landing page au CRO qui l'optimise par le test et l'A/B testing
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'une landing page ?
Une landing page, ou page d'atterrissage, est une page conçue pour une seule action : convertir le visiteur arrivé d'une campagne (pub, e-mail, lien) en lead ou en client. Sa force tient à sa concentration totale sur un objectif unique.
Quelle différence entre une landing page et une page d'accueil ?
La page d'accueil oriente et présente la marque avec de multiples chemins et une navigation riche. La landing page vise une seule conversion : elle est focalisée, sans distraction, avec un seul CTA, et supprime souvent même le menu de navigation.
Pourquoi la landing page est-elle rentable en publicité payante ?
En publicité payante, on paie chaque clic, donc chaque visiteur qui repart sans convertir est un budget perdu. Améliorer le taux de conversion de la landing page permet de tirer plus de résultats du même trafic : c'est souvent le point d'optimisation le plus rentable d'une campagne.