🎉 Offre de lancement −50% : le cours complet à 4,95 € au lieu de 9,90 €, jusqu'au 29 octobre
Catalogue› Marketing ›MKG 4.04
Marketing · MKG 4.04

La marque capital, architecture et extensions

🖼️ Aperçu visuel

L'essentiel de la fiche en un coup d'œil

Inclus dans la fiche
Infographie MKG 4.04 — La marque capital, architecture et extensions

Le contenu complet (cours, synthèse, podcast, vidéo, slides) est accessible après achat.

Pourquoi certaines marques peuvent-elles vendre plus cher un produit techniquement identique à celui du voisin ? Parce qu'une marque est un actif immatériel dont la valeur se construit et se gère.

Les quatre piliers du capital de marque (Aaker)

David Aaker (1991) définit le capital de marque comme l'ensemble des actifs liés au nom et au symbole qui ajoutent ou retranchent de la valeur. Il identifie quatre piliers :

La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion →

★ -50%
📄

Cette fiche

Accès complet à la fiche : cours, synthèse, infographie, podcast, vidéo et slides.

📖 7 pages de cours détaillé — pas un résumé d'une page

4,95 € au lieu de 9,90 €
  • 🎉 Offre de lancement jusqu'au 29 octobre
  • 7 pages de cours complet
  • Cas pratique concret inclus
  • PDF cours + synthèse
  • Audio MP3 + Vidéo MP4
  • Slides PDF + PPTX modifiable
  • À conserver à vie
★ Économisez 42%
📚

Pack marketing

Toutes les 101 fiches de la matière marketing, en un seul achat.

290 € au lieu de 500 €
  • 101 fiches complètes
  • Économie de 210 €
  • Toutes les nouveautés de la matière incluses
  • À conserver à vie

Ce que tu vas apprendre dans cette fiche

Questions fréquentes

Quels sont les quatre piliers du capital de marque ?
Selon Aaker (1991), le capital de marque repose sur la notoriété, les associations, la qualité perçue et la fidélité. Chaque pilier se mesure avec des indicateurs précis, comme le top of mind pour la notoriété ou le NPS pour la fidélité.
Qu'est-ce que le modèle CBBE de Keller ?
Le Customer-Based Brand Equity de Keller (1993) est une pyramide de quatre niveaux : identité, signification, réponse et résonance. Elle répond successivement aux questions Qui es-tu, Qu'es-tu, Que penses-tu de moi et Quelle relation entre nous.
Quelle différence entre extension de ligne et extension de catégorie ?
Ce sont deux stratégies d'extension de marque. Gérer une marque implique de décider de ces extensions tout en arbitrant entre croissance et risque de dilution du capital de marque, aux côtés du co-branding et du licensing.
Qu'est-ce qu'une marque au sens juridique ?
Au sens du Code de la propriété intellectuelle (art. L711-1), la marque est un signe distinctif permettant d'identifier les produits ou services d'une entreprise. Au sens marketing, elle est un ensemble de perceptions dans l'esprit du consommateur.

Pour aller plus loin — fiches connexes

MKG 4.02
Le cycle de vie du produit (CVP)
MKG 4.03
Le packaging et le design
MKG 4.05
La politique de prix
MKG 4.06
Le yield management et la tarification dynamique
MKG 5.01
La gestion de l_innovation
MKG 5.02
La courbe d_adoption de l_innovation (Rogers)
⚡
Téléchargement immédiat
Tous les fichiers disponibles dans votre espace dès le paiement.
🔒
Paiement sécurisé Stripe
Carte bancaire, Apple Pay, Google Pay. Aucune donnée bancaire stockée chez nous.
📚
6 formats inclus
Cours, synthèse, podcast, vidéo, slides, infographie HTML.

Ce que vous obtenez exactement

Une seule notion, six formats inclus — cours PDF, synthèse, infographie, podcast, vidéo et slides — pour réviser dans le format qui vous convient, à la maison, dans les transports ou la veille de l'examen.